Google va vendre des publicités sur 675 radios

Google a annoncé lundi qu'il allait vendre des publicités sur 675 radios aux Etats-Unis déternues par le groupe publicitaire Clear Channel.

L'accord pluri-annuel, annoncé lundi entre ClearChannel et Google, prévoit que le moteur de recherche sur Internet va vendre une tranche garantie de spots de 30 secondes sur des stations de radios locales et nationales.

ClearChannel attend de cet accord des recettes supplémentaires car il devrait encourager de nouveaux annonceurs à utiliser ses stations de radios. De son côté, Google a précisé qu'il démarcherait en priorité les annonceurs qui jusqu'ici utilisaient Internet et non la radio.

Le leader mondial de la publicité sur Internet avec 32% de part de marché, selon le cabinet eMarketer, lorgne les médias classiques et a développé plusieurs initiatives pour les atteindre.

Il a notamment passé des accords avec 50 grands journaux américains pour leur fournir des publicités, mis en place un système de vente automatisée de spots radios et teste actuellement des spots télévisés en partenariat avec des télévisions locales.

Plate-forme de pub télévisée Google avec l'américain EchoStar

Google passe à l'attaque sur le marché de la publicité à la télévision, en s'alliant à EchoStar Communications, groupe américain de télévision par satellite. A partir du mois de mai, les annonceurs pourront utiliser la plate-forme publicitaire TV Ads de Google pour placer des spots publicitaires sur le réseau d'EchoStar, baptisé Dish. Ce dernier diffuse 125 chaînes et compte 13,1 millions d'abonnés aux États-Unis.

Outre la mise en ligne de leurs publicités, le système permettra aux annonceurs de choisir la chaîne, l'horaire de diffusion, et même de sélectionner une zone de couverture régionale ou nationale. Ils pourront aussi sélectionner une émission en fonction des données démographiques des téléspectateurs.

La plate-forme Google TV Ads fonctionne sur le même principe qu'Adwords, qui sert à gérer les liens sponsorisés apparaissant sur les pages de résultats du moteur de recherche. Elle intègre également un outil de mesure d'audience. L'objectif de Google est clair: proposer aux annonceurs un ciblage toujours plus précis. Ils seront facturés selon le nombre de fois où la publicité est visionnée.

Google teste actuellement un système similaire avec le câblo-opérateur californien Astound Broadband, dont le service de télévision compte environ 23.000 clients dans la région de San Francisco. Dans cette expérimentation, le système de ciblage est encore plus poussé. La société internet est également en pourparlers avec plusieurs câblo-opérateurs de grande envergure aux Etats-Unis.